USO REAL Y EFECTIVO
En Colombia, el solicitante o titular de una marca no necesita presentar una declaración de (intención de) uso al solicitar o renovar una marca, como se hace en otras jurisdicciones.
Sin embargo, si un tercero cuestiona el uso de su marca y presenta una acción de cancelación, el titular tiene la obligación de demostrar el uso real y eficiente según la naturaleza y comercialización de los productos o servicios en Colombia (o en cualquiera de los demás países de la Comunidad Andina: Bolivia, Ecuador o Perú).
¿Qué significa “real y efectivo”?
- Real: Para productos masivos se requiere un mayor número de ventas que para productos con menor rotación.
- Efectivo: La mera venta “simbólica” o esporádica de productos masivos no es suficiente. Debe ser suficiente según la naturaleza del producto o del servicio.
- Naturaleza: Diferencia entre productos masivos vs. especializados y únicos; servicios de fácil acceso vs. difícil acceso (por precio o disponibilidad).
- Comercialización: Puede ser en supermercados, establecimientos especializados, venta por catálogo, B2B, etc.
Criterios acumulativos que se analizan
- Uso real y efectivo según la naturaleza y comercialización de los productos/servicios.
- Durante el período relevante (los tres (3) años consecutivos anteriores a la fecha de la acción de cancelación por falta de uso interpuesta por el tercero).
- Jurisdicción pertinente (países de la Comunidad Andina).
- Correspondencia con los productos/servicios identificados por la marca en cuestión.
Importancia para el titular
Es crucial que el titular de una marca no solo conserve en sus archivos la evidencia de uso (comercialización, publicidad, contratos, empaques, etc.), sino que también acredite tiempo y lugar, y garantice que su uso siga correspondiendo a los productos/servicios registrados.
Para obtener asesoramiento sobre el uso y la administración de pruebas, no dude en contactarnos en [email protected].
Recordatorio
“MÁS VALE PREVENIR QUE CURAR”.
Años de trabajo y esfuerzo para posicionar su marca en el mercado no deberían ser en vano debido a inconsistencias administrativas o legales.
Invitación
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