Si creías que ser creador de contenido era solo grabar un video, subirlo y esperar a que el algoritmo hiciera su magia, prepárate, porque las reglas del juego están a punto de formalizarse. Se presentó en el Senado de la República el Proyecto de Ley 394 de 2025. Esta iniciativa legislativa busca regular, promover y proteger la actividad de quienes dan vida a las redes sociales en Colombia.
Este proyecto de ley tiene como objetivo es construir un ecosistema digital más responsable, transparente y profesional.
Los principales elementos de la ley son los siguientes:
1. Adiós a la Publicidad Oculta: Transparencia Obligatoria
Uno de los cambios más notorios es que la publicidad disfrazada de recomendación casual tiene los días contados, buscando proteger al consumidor.
- Si una marca o empresa te contrata para promocionarla, deberás usar términos inequívocos y visibles como ‘Publicidad’, ‘Contenido patrocinado’ o ‘Colaboración pagada’.
- Si omites esta regla y no divulgas la relación comercial, podrías enfrentarte a una multa de hasta 10 Salarios Mínimos Legales Mensuales Vigentes (SMLMV).
- La entidad encargada de imponer esta multa será la Superintendencia de Industria y Comercio.
2. Cuidado con lo que Recomiendas: Salud y Cosméticos bajo la Lupa
Promocionar el “té milagroso” o la “crema mágica” requerirá mucha más responsabilidad y rigor científico.
- Para hacer publicidad de medicamentos, suplementos dietarios, productos fitoterapéuticos y cosméticos, será obligatorio exhibir el registro sanitario correspondiente.
- Queda estrictamente prohibido atribuir propiedades terapéuticas, preventivas o curativas a productos si no están respaldadas por la autoridad sanitaria competente.
- Romper estas disposiciones te puede costar una fuerte multa de hasta 20 SMLMV.
3. Impuestos, Cuotas y un Fondo Solidario
Como toda profesión que se formaliza, llegan las responsabilidades económicas, pero también los beneficios colectivos. El proyecto da vida al Fondo Nacional de Protección Solidaria para los Creadores de Contenido Digital e influencers.
- Este fondo se nutrirá, en parte, de una “Cuota de Fomento” que equivale al 1% del valor del contrato de prestación de servicios de creación de contenido.
- ¡Ojo! El responsable económico de pagar este 1% no serás tú, sino el contratante de tus servicios, y se causará por una sola vez al pagar la totalidad del contrato.
- También se creará un gravamen del 2% sobre los ingresos brutos generados por servicios digitales (como publicidad online o suscripciones) en las plataformas de distribución de contenido.
- Si prestas servicios digitales a clientes sin residencia en el país y usas contratos inteligentes (smart contracts), pagarás una tarifa del 8% de impuesto de renta, siempre que el pago se canalice por el mercado cambiario.
4. Apuesta por la Salud Mental y Protección a Menores
El proyecto reconoce el impacto de las redes y tiene un fuerte enfoque en el bienestar emocional y la protección de los más vulnerables.
- Los creadores deberán abstenerse de difundir publicidad que pueda afectar el desarrollo físico, emocional o psicológico de niños, niñas y adolescentes.
- Los recursos del nuevo Fondo Solidario se usarán para financiar contenidos que prevengan problemáticas como el ciberacoso, el discurso de odio y la adicción digital, promoviendo la salud mental.
- También se financiarán proyectos para promover la cultura de paz, el medio ambiente, los derechos humanos y el turismo en Colombia.
5. ¡A Celebrar! Un Día Oficial y un Registro Nacional
Finalmente, la ley busca otorgar un estatus formal a la profesión, organizarla y celebrar su impacto en la sociedad.
- El Ministerio del Interior llevará un “Registro Nacional de Creadores de Contenido” para focalizar la inversión del fondo y las políticas de promoción.
¡Marca tu calendario! El 19 de diciembre de cada año se establecerá oficialmente como el “día de los influencers y creadores de contenidos digitales”. justicia demuestra que el futuro del litigio ejecutivo será cada vez más tecnológico. Conocer estas herramientas y actuar oportunamente puede marcar la diferencia entre recuperar una obligación o enfrentar consecuencias patrimoniales inesperadas.
