Recientemente, el proyecto de circular de la Superintendencia de Industria y Comercio (SIC) sobre vapeadores y cigarrillos electrónicos ha generado un intenso debate en el mercado. Muchos titulares lo han presentado como una medida radical; sin embargo, al analizar el documento con detenimiento, la conclusión es clara: la autoridad no está creando nuevas prohibiciones, sino estableciendo el manual de cumplimiento para lo que ya estaba ordenado.
Antecedentes y el contexto legal
Para entender la situación actual, es necesario mirar hacia atrás:
- La prohibición de base: La realidad es que el mercado ya tenía prohibido exhibir estos productos desde la entrada en vigencia de la Ley 2354 de 2024.
- El vacío operativo: En 2012, la SIC intentó regular la exhibición de productos de tabaco, pero el Consejo de Estado suspendió dichas circulares en 2016, argumentando que la exhibición era, en esencia, una forma prohibida de promoción.
- Una década de incertidumbre: Tras esa decisión, se generó un vacío operativo de casi diez años, durante los cuales la ley prohibía la exhibición sin aclarar a los comercios el significado práctico de dicha restricción.
¿Qué significa realmente la nueva circular?
Lo que ha presentado la SIC recientemente no constituye un nuevo régimen jurídico. En su lugar, el documento actúa como un manual detallado sobre cómo cumplir con obligaciones que ya eran vigentes y que, en muchos casos, no se estaban aplicando correctamente en el comercio.
En resumen, el actual “escándalo” en el sector no se debe a la creación de nuevas reglas, sino a las instrucciones precisas para cumplir con las que ya existían.
¿Cómo debe actuar su empresa?
Ante este panorama de mayor claridad operativa, las empresas del sector deben asegurarse de que sus puntos de venta y estrategias comerciales estén alineados con el marco legal vigente, evitando riesgos innecesarios.
En Triana, Uribe & Michelsen, con más de 30 años de experiencia, estamos un paso adelante para orientar a nuestros clientes en el cumplimiento normativo de sus operaciones comerciales.