En el ámbito de la propiedad intelectual, la defensa de la identidad de marca es fundamental, especialmente La jugada maestra: Cómo protegimos la identidad de PLUXEE frente a un intento de registro similar
En el ecosistema del marketing digital y los servicios tecnológicos, la identidad de marca es un activo crítico que debe defenderse con precisión. Recientemente, nuestro equipo en Triana, Uribe & Michelsen logró proteger con éxito los derechos marcarios de nuestro cliente, PLUXEE INTERNATIONAL, tras un intento de registro que amenazaba con generar confusión en el mercado.
El conflicto: Una similitud que no podía pasar inadvertida
En diciembre de 2024, una empresa colombiana solicitó ante la Superintendencia de Industria y Comercio (SIC) el registro de la marca FLUXI para servicios de gestión empresarial, marketing digital y comercio electrónico.
El problema radicaba en que PLUXEE INTERNATIONAL, una compañía de origen francés con una fuerte presencia global y una sólida cartera de marcas en Colombia, ya operaba en ese mismo segmento. A simple vista y oído, FLUXI sonaba demasiado parecido a PLUXEE.
Nuestra estrategia de defensa
Representando a PLUXEE INTERNATIONAL, presentamos una oposición formal fundamentada en el artículo 136, literal a) de la Decisión 486 de la Comunidad Andina. Nuestros argumentos se basaron en los siguientes puntos clave:
- Lexema compartido: Demostramos que ambas marcas compartían el mismo lexema central —LUX—.
- Identidad sonora: Argumentamos que la sonoridad fonética era prácticamente idéntica, y que los cambios menores en prefijos y sufijos no eran suficientes para evitar que el consumidor se confundiera o asociara erróneamente ambas marcas.
- Impresión de conjunto: El análisis fue contundente al establecer que, tanto en el plano ortográfico como en el fonético, ambas marcas generaban una impresión de conjunto indistinguible para el consumidor medio.
- Conexidad de servicios: Reforzamos que los servicios ofrecidos por ambos signos eran conexos bajo los criterios de razonabilidad del Tribunal de Justicia de la Comunidad Andina.
El resultado: Protección efectiva
Tras evaluar los argumentos técnicos, la Superintendencia de Industria y Comercio declaró fundada nuestra oposición y negó el registro de la marca FLUXI. Con esta decisión, la identidad y el posicionamiento de PLUXEE quedaron plenamente protegidos frente a posibles riesgos de confusión en el mercado colombiano.
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La defensa de sus activos intangibles requiere una estrategia legal sólida y experta. En Triana, Uribe & Michelsen, con más de 30 años de experiencia, estamos un paso adelante para salvaguardar sus intereses.