Es la denominación que identifica a un empresario dentro del curso normal de su negocio. Al mismo tiempo, el emblema es la forma en que se identifica un establecimiento comercial, y en ambos casos, diferente de los demás signos distintivos, los derechos se adquieren por uso y terminarán cuando el uso del nombre cese o cuando las actividades de la empresa o establecimiento que lo utiliza cesa.
El registro o depósito es de carácter declaratorio.